Η Toyota δεν απέσυρε τη χορηγία της από τους Ολυμπιακούς Αγώνες ως αντίδραση για την τελετή έναρξης στο Παρίσι

Πρόσφατα εμφανίστηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ο ισχυρισμός πως η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία Toyota απέσυρε τη χορηγία της, ύψους 835 εκατομμυρίων ευρώ, δήθεν “απογοητευμένη και αηδιασμένη από την τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων στο Παρίσι”, διότι τα χρήματα αυτά “δόθηκαν για την Ολυμπιακή Ιδέα και όχι για την προώθηση των ΛΟΑΤΚΙ”.

Παραδείγματα αναπαραγωγών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Τι ισχύει

Αναζητώντας πληροφορίες για τον εξεταζόμενο ισχυρισμό, οδηγηθήκαμε σε πληθώρα δημοσιευμάτων (εδώ, εδώ κι εδώ), βασιζόμενα και σε ιαπωνικές πηγές (εδώ, εδώ κι εδώ), από τα τέλη Μαΐου 2024, δηλαδή περίπου δύο μήνες πριν την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων, στα οποία αναφέρεται ότι η Toyota αναμένεται να αποσύρει τη μεγάλη χορηγία της, ύψους 835 εκατομμυρίων δολαρίων (όχι ευρώ, όπως αναφέρεται στον ισχυρισμό) προς τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή. Παράλληλα, συμπεραίνεται πως δεν υπήρξε διακοπή του τρέχοντος συμβολαίου, όπως αφήνεται να εννοηθεί, αλλά μη επέκταση αυτού (εδώ, εδώ κι εδώ) μετά το πέρας των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024.

Το 2015, η Toyota υπέγραψε πολυετές συμβόλαιο, ισχύος μέχρι το 2024, ως ο μεγαλύτερος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων. Ήταν η πρώτη φορά που μια πολυεθνική αυτοκινητοβιομηχανία σύναψε τέτοιο συμβόλαιο χορηγίας με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή. Από τους Αγώνες του 2016 στο Ρίο ντε Τζανέιρο, η Toyota έχει παράσχει οχήματα για τους αθλητές και το σχετικό προσωπικό στους θερινούς και χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, συμπεριλαμβανομένων των Αγώνων του Τόκιο το 2021, ενώ παράσχει οικονομική υποστήριξη και οχήματα και για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού. Σύμφωνα με πληροφορίες (εδώ κι εδώ), πρόκειται για τη μεγαλύτερη συμφωνία χορηγίας που έχει υπογράψει ποτέ η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ).

Στις 29 Ιουλίου 2024 επικοινωνήσαμε με την Ολυμπιακή Επιτροπή αλλά και με την αυτοκινητοβιομηχανία Toyota και σε απάντηση εκπροσώπου του τμήματος δημοσίων υποθέσεων της εταιρείας, μας εξήγησαν:

«Σας ευχαριστούμε για την έρευνά σας. Αυτά που διαβάσατε σε αυτές τις αναφορές δεν είναι η θέση της Toyota. Σας ευχαριστούμε για την κατανόησή σας».

Σε περαιτέρω διευκρινιστικές ερωτήσεις αναφορικά με τη χορηγία η εκπρόσωπος της εταιρείας ανέφερε:

«Ως παγκόσμιος συνεργάτης κινητικότητας της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ) και της Διεθνούς Παραολυμπιακής Επιτροπής (IPC), η Toyota υποστηρίζει το Ολυμπιακό και Παραολυμπιακό κίνημα από το 2015 και συνεχίζει να το κάνει. Δεν έχει γίνει καμία ανακοίνωση που να υποδηλώνει το αντίθετο».

Την ίδια ημέρα, λάβαμε απάντηση από το τμήμα επικοινωνίας της Ολυμπιακής Επιτροπής που διέψευσε τον ισχυρισμό λέγοντας:

«Παρόλο που δεν απαντάμε πάντα σε φήμες, αυτές είναι λάθος. Η ΔΟΕ έχει συμφωνία με την Toyota μέχρι το τέλος του 2024. Αυτή τη στιγμή συνεργαζόμαστε για τους Ολυμπιακούς Αγώνες Παρίσι 2024 και ανυπομονούμε να δούμε τα συναρπαστικά μας σχέδια να γίνονται πραγματικότητα».

Τα δημοσιεύματα που προαναφέραμε εξηγούσαν από τον Μάιο πως ο ιαπωνικός κολοσσός θα διακόψει τη χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων μετά το πέρας της διοργάνωσης στο Παρίσι. Ο λόγος είναι πως η Toyota φαίνεται δυσαρεστημένη με τον τρόπο που χρησιμοποιούσε η ΔΟΕ τα χορηγικά κεφάλαια. Οι ιαπωνικές δημοσιογραφικές πηγές ανέφεραν πως στην Toyota θεωρούν ότι τα χρήματα «δεν χρησιμοποιήθηκαν αποτελεσματικά για την υποστήριξη των αθλητών και την προώθηση του αθλητισμού».

Επιπρόσθετα, άρθρο των Financial Times από τον Μάιο του 2024 ανέφερε πως ένας βασικός παράγοντας που έπαιξε ρόλο στην απόφαση της Toyota είναι ότι οι άνθρωποι κάτω των 35 ετών δεν παρακολουθούν τους Ολυμπιακούς Αγώνες με τον ενθουσιασμό που υπήρχε παλαιότερα. Άλλοι παράγοντες/αιτίες που οδήγησαν σε αυτή την απόφαση, όπως επισημαίνουν, είναι το κόστος, καθώς δεν έγινε απόσβεση των 835 εκατομμυρίων δολαρίων που επενδύθηκαν, αλλά και η αβεβαιότητα όσον αφορά τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων, εν μέσω πολεμικών συγκρούσεων και ασθενειών/πανδημιών.

Μάλιστα, το 2021, στην – καθυστερημένη λόγω πανδημίας – διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων στο Τόκιο, η Toyota αρνήθηκε να προβάλει οποιαδήποτε διαφήμιση με θέμα τους Ολυμπιακούς Αγώνες στην ιαπωνική τηλεόραση. Σημειώνεται πως παρά τη διαφαινόμενη αποχώρηση από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, μετά το Παρίσι, η εταιρεία σκοπεύει να διατηρήσει τη χορηγία της με τη Διεθνή Παραολυμπιακή Επιτροπή.

Οι αναφορές του ισχυρισμού για απογοήτευση της εταιρείας λόγω της τελετής έναρξης ή λόγω της προώθησης των ΛΟΑΤΚΙ+ ατόμων δεν τεκμηριώνονται από πουθενά και αποτελούν αυθαίρετο συμπέρασμα, ως συνέχεια των γενικότερων έντονων αντιδράσεων (εδώ κι εδώ) κατά των διοργανωτών μετά την τελετή έναρξης στο Παρίσι.

Αξίζει να αναφερθεί πως, σε δημοσιεύσεις του ισχυρισμού, η εδώ και μήνες ανακοινωθείσα απόσυρση της Toyota συνδέεται παραπλανητικά με την απόσυρση της χορηγίας για τους Ολυμπιακούς Αγώνες από την αμερικανική τεχνολογική εταιρεία C Spire. Με ανάρτηση στον επίσημο λογαριασμό της στο X, στις 27 Ιουλίου 2024, η εταιρεία ανέφερε:

«Σοκαριστήκαμε από την παρωδία του Μυστικού Δείπνου κατά τη διάρκεια των τελετών έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Η C Spire θα αποσύρει τη διαφήμισή μας από τους Ολυμπιακούς Αγώνες».

Όπως διαπιστώνεται, οι δύο περιπτώσεις είναι διαφορετικές, καθώς η C Spire διέκοψε όντως τη χορηγία της ως αντίδραση για την τελετή έναρξης, ενώ η Toyota έχει ακόμα ενεργό συμβόλαιο με τη διοργάνωση, που πιθανότατα δεν θα το ανανεώσει αλλά για εντελώς διαφορετικούς λόγους.

Συμπέρασμα

Ο ισχυρισμός είναι παραπλανητικός. Έπειτα από επικοινωνία μας τόσο με τη ΔΟΕ όσο και με την αυτοκινητοβιομηχανία Toyota, αμφότερες διέψευσαν τον ισχυρισμό. Πολυάριθμες αναφορές από τον Μάιο του 2024 κάνουν λόγο για απογοήτευση της Toyota σχετικά με τη χρήση των χορηγικών κεφαλαίων από τη ΔΟΕ​, ωστόσο δεν υπάρχει καμία αναφορά για “αντίδραση της εταιρίας απέναντι στην τελετή έναρξης” και “λόγω προώθησης” της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, όπως αυθαίρετα αναφέρεται στον ισχυρισμό. Η Toyota πιθανότατα δεν θα ανανεώσει τη συνεργασία της με τους αγώνες μετά τη λήξη του ισχύοντος συμβολαίου, ωστόσο αυτό δεν έχει σχέση με τους τωρινούς αγώνες, την τελετή έναρξης κ.ο.κ.

Πηγές που χρησιμοποιήθηκαν:

1.https://olympics.com/ioc/partners/toyota
2.https://www.aa.com.tr/en/sports/us-tech-firm-c-spire-withdraws-olympics-ads-in-protest-of-last-supper-parody/3287424
3.https://en.wikipedia.org/wiki/2024_Summer_Olympics_marketing
4.https://apnews.com/article/toyota-olympics-paris-2024-sponsorship-f02abe0a660f44546d5e702ac7e60291
5.https://www.forbes.com/sites/peterlyon/2024/05/29/toyota-set-to-sever-olympic-sponsorship-not-happy-with-way-money-used/
6.https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2024-06-02/toyota-and-olympics-sponsorship-breakup-won-t-be-the-last
7.https://mainichi.jp/articles/20240524/k00/00m/050/223000c
8.https://www.sankei.com/article/20240524-EY55JMP4MJML5K24VZRBXKTXPQ/?outputType=theme_paris2024
9.https://www.yomiuri.co.jp/economy/20240527-OYT1T50145/
10.https://www.euronews.com/business/2024/05/27/carmaker-toyota-set-to-call-a-halt-to-olympic-sponsorship-deal-after-paris-2024-event
11.https://www.insidethegames.biz/articles/1145610/toyota-to-say-goodbye-after-paris-2024
12.https://apnews.com/article/1a88a09cd54c4659b4d53ade485c0a9b
13.https://apnews.com/article/sports-2020-tokyo-olympics-business-health-coronavirus-pandemic-5eb0e254b9a0cac7ad57005677eebe66
14.https://www.ft.com/content/3d458cea-b40b-4780-8a94-fee83348f09a
15.https://news.sky.com/story/paris-2024-olympics-organisers-respond-to-offended-reactions-to-opening-ceremony-13185771
16.https://www.france24.com/en/live-news/20240727-upset-bishops-and-mixed-reviews-for-paris-olympics-ceremony

Έλεγχος γεγονότων, Ολυμπιακοί Αγώνες 2024

Copyright © 2023 – ELLINIKA HOAXES

Συγγραφέας: Ορφέας Τσαυταρίδης

Αρχικά δημοσιεύτηκε εδώ.